En Kaleidos.red creemos firmemente que la comunicación es un eje estratégico para impulsar una ciudadanía activa y comprometida con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En la actualidad la sobreinformación, los discursos polarizados y la creciente desafección social, hacen que la Agenda 2030 necesite nuevos lenguajes: más accesibles, emocionales, más participados, inclusivos, diversos y adecuados a la realidad de las diferentes personas y/o colectivos a los que se dirigen.
¿Cómo conseguir que los ODS formen parte de la conversación de la ciudadanía?
Desde su aprobación en 2015, la Agenda 2030 ha supuesto un marco de referencia global para avanzar hacia un desarrollo sostenible. Sin embargo, diez años después su implementación sigue siendo desigual y, en muchos casos, desconocida para gran parte de la ciudadanía.
Desde las entidades locales, que constituyen el nivel de gobierno más cercano a la ciudadanía, se debe asumir el compromiso de «territorializar» los ODS. Es decir, hacerlos realidad en nuestras ciudades, territorios, pueblos y comarcas. Pero, para lograrlo, necesitamos que los ODS dejen de ser percibidos como un conjunto de siglas técnicas y pasen a formar parte del relato cotidiano de nuestras comunidades.
Aquí es donde entra en juego un cambio de lenguaje. No basta con informar: hay que inspirar, implicar y emocionar.
Comunicar desde lo positivo: construir relatos esperanzadores
Uno de los aprendizajes clave es que los mensajes positivos y de oportunidad tienen una mayor capacidad movilizadora.
Hablar desde los beneficios reales y tangibles de los ODS nos permite conectar con lo que a la ciudadanía le importa.
A través de campañas, jornadas y proyectos en colaboración con ayuntamientos, hemos comprobado que cuando se comunica en clave de “proyecto común de un colectivo orientado a un mismo propósito”, se logra una mayor adhesión ciudadana.
Por ello, promovemos una comunicación basada en:
- Casos de éxito locales: mostrar lo que ya se está haciendo bien en nuestros municipios y territorios.
- Lenguaje cercano: evitar tecnicismos y apostar por un vocabulario cotidiano.
- Historias humanas: poner rostro a los ODS, contar historias de vida y superación.
- Mensajes constructivos: enfocados en lo que podemos lograr juntos.
- Valores: la necesidad de comunicar con valores como sinceridad, transparencia, empatía, sensibilidad, colaboración, humildad y ejemplaridad.
Comunicación: del monólogo institucional al diálogo ciudadano
El segundo pilar de este nuevo lenguaje es la participación. La ciudadanía ya no quiere ser únicamente receptora de información; quiere formar parte del proceso, ser escuchada, dialogar y tener capacidad de acción.
Por ello, también debemos implicarla en nuestros territorios y recuperar la dimensión cívica de la dimensión ciudadana: derechos y deberes con el entorno, con los demás, con el planeta y con las generaciones futuras.
En Kaleidos.red apostamos por estrategias de comunicación bidireccionales, en las que las entidades locales actúan como facilitadoras del diálogo, no solo como emisoras de mensajes.
Algunas herramientas clave que impulsamos:
- Talleres ciudadanos: espacios de cocreación para diseñar acciones locales vinculadas a los ODS.
- Presupuestos participativos alineados con la Agenda 2030: permitir que la ciudadanía decida el destino de recursos públicos con criterios de sostenibilidad.
- Plataformas digitales de participación: para recoger ideas, debatir prioridades y generar comunidad.
- Redes sociales como canales de interacción, no solo de difusión.
La participación no solo mejora la calidad democrática, sino que aumenta la legitimidad y eficacia de las políticas públicas. Comunicar en clave participativa implica ceder espacio, aceptar la pluralidad de voces, potenciar diferentes liderazgos y construir colectivamente.
El papel clave de los gobiernos locales
Las entidades locales son los actores esenciales en el cumplimiento de la Agenda 2030. Representando el espacio donde lo global se hace cotidiano, donde las decisiones afectan directamente a la vida de las personas.
Por eso, tenemos una enorme responsabilidad de liderar una comunicación transformadora. Desde nuestra Fundación, trabajamos para acompañar a los municipios en este camino.
La Agenda 2030 no es solo una hoja de ruta institucional. Es una invitación a construir juntos un futuro más justo, equitativo y sostenible. Pero para que esa invitación sea aceptada, necesitamos adecuar el discurso, el relato y la narrativa sobre esa Agenda 2030.
Desde Kaleidos.red estamos convencidos de que otro lenguaje es posible: uno que inspire en lugar de desalentar, que conecte en lugar de dividir, que sume en lugar de excluir.
Un lenguaje que empodere a la ciudadanía y la convierta en protagonista del cambio.